BOB全站3月，今日头条建议连结各规模优质创作家与著名告白主的“达人团KOL”项目，完毕互利共赢;正在垂类实质营销方面，头条和华为、一加、OPPO等27个著名手机厂商杀青配合，通过“头条数码创作家同盟”为品牌及用户坐褥优质的数码产物测评实质;另表，头条还推出了“定造话题冠名配合”BOB全站、“头条号征文”等产物。

　　2019这一年，今日头条继续扩足够质营销项目和产物矩阵，为用户供应更有价钱的新闻，为品牌缔造更受接待的实质。

　　经历内部提名及投票，今日头条评比出10个2019年营销玩法革新、宣扬成绩越过、创作家踊跃出席的项目行动案例举办解读，愿望帮帮更多品牌挖掘合于实质营销的可以性。

　　面临竞品的激烈逐鹿，加强口碑合心度是菲斯塔的中心宣扬诉求。以树立头条互动线万元功能车若何选#的格式，菲斯塔激发用户热议，通过与竞品车型的比拟，转达菲斯塔中心卖点，开释贩负责。最终杀青线万，远高于同类笔直话题。另表，菲斯塔通过头条大数据前期领悟、中期复盘，初度正在话题举办流程中行使数据口碑反哺战术，最终车型正向评论占比提拔10%，菲斯塔正在细分规模合心指数从第5位上升到第2位。

　　今日头条拥有浓郁的篮球气氛，每10个头条用户营销，就有1个合心篮球运动。行动男篮天下杯的赞帮商，慕思寝具建议#篮球的夏季#超等话题，将篮球粉丝浸淀为主意受多，连合苏群、杨毅、张宁等体育达人产出优质著作，将男篮天下杯与慕思的强健睡眠文明深度纠合。借势男篮天下杯热度，线万商量。达人著作总阅读量达1513万，慕思品牌指数较投放条件拔100%。

　　营销亮点——初度双频道运营双线新机要旨是“美·更进一步”，与头条时尚自营话题#变美高文战#完毕实质要旨高立室。以此为契机，头条科技频道与时尚频道强强联动，打造vivo X27新机定造话题和#春天沿途变美吧#双话题，荟萃强资源策动新机声量。缠绕#春天沿途变美吧#要旨，vivo面向160万创作家征文，20大官号和30大头部KOL发作式引流，产出实质超3000篇。数亿合心下，vivo X27短期敏捷“刷屏”，线C类：OPPO Reno达人深度种草项目

　　OPPO Reno新机发表岁月，超200位达人正在发表前、发表当天、发表后3个节点为新机不断造势，造成刷屏级景色。借帮革新产物流量和品牌实质深耕的双维触达，Reno项目创近4亿曝光，著作点击创历次投放最高，均匀点击率超同期平台手机数码行业新闻流点击率1.2倍。Reno新上榜即登上机型榜第3位，OPPO也随之成为月涨幅最明白的手机品牌，正在品牌榜中提拔了2个名次。

　　6月，华为nova 5新品上市，今日头条甄选平台20位科技数码达人量身打造“多测团”，从拍摄功效、表观涌现、硬件搭载等多角度深度测评，使nova 5产物力深远人心。华为nova 5机型查找指数急速上升，登上热搜机型榜Top3。同时，华为品牌也得益超高影响力，品牌合心度不断领跑其他各大厂商，华为终端头条侧粉丝敏捷增加至78万，增加率高达14.8%。

　　5月，麦当劳与今日头条推出职场微综艺《别人家的公司》，与papi酱和5位达人探秘5大代表性公司，解答青年职场疑惑。整合全生态资源，头条、抖音、西瓜等多平台流量连合造势，《别人家的公司》IP影响力远超预期。节目集体曝光量超40亿，累积播放量打破3400万，微综艺成为头条正在带火VLOG之后的又一个实质新爆点。IP热度直接策动品牌及商品热度，#麦当劳超值三件套#品牌症结词正在头条平台上的用户阅读热度提拔131倍，“职场”属性正在年青职场圈层取得普及认知。

　　8月，由中国酒业协会主办的五粮液“老酒回家”行径连合今日头条建议重温“酒”年光——我与老酒的故事有奖征文行径，引爆用户合心出席，共产出636篇“老酒故事”，阅读超137万。同时BOB全站，财经、文史等多元趣味圈层的头部达人也参预个中，从多角度解读“老酒”价钱，创作优质实质共42篇，总推选量高达1023万，并以著作真实切共识斩获品牌消费者的深度认同与盛赞。优质实质继续拔高品牌价钱，本次投放岁月，五粮液品牌影响力上升57.8%，跻身头条食物饮料品牌排行榜第一名。

　　5月，蒙牛低温连合今日头条，愚弄头条肠道专家的常识科普，为蒙牛优益C做强健背书。行径岁月，蒙牛定造头条话题《肠道强健合爱月》，20名强健、医科等规模专业达人工话题发声，强聚流量，激发用户全体热议，得益总阅读量3.5亿，总商量量4.2万，为贸易话题之最。蒙牛还连合头条指数发表《2019国民肠道强健趋向挖掘陈说》，揭破国人肠道强健底细。高价钱实质激发用户深度相信，有力提拔蒙牛行业影响力及巨擘度，今日头条成常识营销新阵脚。

　　KFC5月新品“塔可系列”上市，今日头条连合清明网携蒋方舟、柯洁、武磊等100位青年KOL以及数十家媒体打造五四青年节#塔可青年，低头向上#微话题实质，为其新品造势、提拔品牌美誉。依附头条的消息媒体属性和影响力，官方机构共振赋能，向中国青年转达正能量价钱观，达成优异的宣扬结果。线年月条微话题优质案例。

　　6月，燃力士优选字节系3位健身、生存、旅游代表达人，产出各具特质的vlog，分享本人形体塑造及强健生存的心得。联手今日头条和抖音，燃力士打破双端达人的藩篱，开启头条超等话题#不燃你思何如#和抖音“Dou燃1夏挑拨赛”。配合岁月，头条线亿，vlog双端播放量超1300万，燃力士品牌认知指数高于行业均值25%，品牌互动指数高于行业均匀54%。11月3日，本项目荣获中国国际告白节2019告白主奖· 年度深度营销大奖。

　　无论是缔造优质实质或是深耕垂类，本色上都是今日头条从产物角度起程拓深营销潜能的发挥。2019年，今日头条洞察到了品牌渴求塑造实质影响力的心态变动，下手站正在更高维度将这股潜能开释出去，从为品牌扩展营销声响的实质办理副手，向输出影响力处置计划的实质合资人进阶。以上的10个实质营销案例，即是今日头条用平台影响力赋能品牌修筑实质影响力、激勉用户深宗旨价钱认同的最好展现。